Prada普拉达的品牌故事

　　创始人： 马里奥·普拉达

　　创建期： 1913年

　　发源地： 意大利

　　产品线： 男装 女装 箱包 鞋帽 配饰 香水

　　上世纪70年代，马里奥普拉达的孙女接手Prada，那时还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而PatrizioBertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试，从空军降落伞中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。

　　设计理念

　　当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时，Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

　　继承人

　　Miuccia·Prada不仅是世界顶级奢华品Prada的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲Prada的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。Miuccia说：“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”

　　因此，Prada的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了Miuccia无穷尽的想象力和创造力。

　　她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”

　　以制造高级皮革制品起家的Prada，在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱。现任设计师Prada擅长玩弄衣着的双元性，让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能，而丝毫不觉得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名MiuMiu而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在MiuMiu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。 1992年，Miu Miu曾推出二线年轻女装系列，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场;另外亦有女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look.

　　Prada更多元化更明目张胆，且看你如何取舍了。